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开云集团又将抛弃一个品牌,StellaMcCartney是由同名设计师创立的品牌

  导语:继Stella
McCartney后,开云集团又将抛弃一个品牌。

【中国服装圈€€1389期】文章来源:界面

银河娱乐APP 1银河娱乐APP ,开云又将抛弃一个品牌

据BoF报道,在合作了17年后,Kering正在讨论将旗下品牌StellaMcCartney50%的股份出售给同名设计师,而原定于1月初发布的相关声明将被无限期推迟。

  大家都知道现在开云集团靠着自己的当家品牌Gucci、YSL、BV 和 Balenciaga
赚得盆满钵满,为了精简集团的产业结构,早前Stella McCartney
结束与Kering十七年的合作,设计师本人回购50%股权后完全控股同名品牌,如今又一品牌或将走上这样的命运,他就是英国设计师品牌Christopher
Kane。

StellaMcCartney是由同名设计师创立的品牌,曾经担任法国高级时装品牌Chloe首席设计师的StellaMcCartney,在2001年4月正式加入Gucci并创立了个人品牌。同年10月,在巴黎时装周中推出了该品牌的首个系列。

  日前有消息透露,开云集团或将把持有的后者个人同名品牌的
51%股权回售给这位设计师。Christopher Kane
毕业于艺术设计名校伦敦中央圣马丁学院,曾担任 Versace副牌 Versus
的设计总监。他在2006年创立了自己的同名个人品牌。在 2013 年收购
Christopher Kane
品牌之后,开云集团帮助他们在伦敦开设了一家旗舰店,并推出了线上电商网站。目前,Christopher
Kane 品牌的商品在
30个国家与超过150家批发商开展合作。在收购之后的几年里,Christopher Kane
品牌的发展速度并不快,管理层也频频发生变动,在2013年到2016年期间先后更换了三位CEO。

“StellaMcCartney和Kering自2001年以来一直在以50/50的合资企业经营方式来发展StellaMcCartney,利益相关方之间往往定期讨论合作关系的未来,”Kering发言人在回复BoF时表示,“当前关系的任何重大改变自然会在适当的时候公布。”当谈到解除合作的相关问题时,一位发言人说道。对此,StellaMcCartney方面并没有作出任何回应。

据了解,StellaMcCartney以其时尚的外观设计而闻名,并且自2001年以来开展50-50的合作伙伴关系后,StellaMcCartney的英国分部2016年在英国销售了4100万英镑的商品,利润达到了560万英镑。Kering在每年都会与StellaMcCartney就合作关系进行讨论,相关人士表示,虽然在此之前两个公司也曾有过合作上的分歧,但是显然这次的讨论更为严肃。

在合作的的17年里,McCartney建立的同名品牌迅速发展为一个全球品牌。由于品牌创始人StellaMcCartney是个素食主义者,她把伦理时尚作为品牌的亮点之一,在工作中也广泛使用无动物和素食替代品。因此,除了跨界与阿迪达斯等运动品牌推出联名合作款,StellaMcCartney还在Kering领起了人造皮草、皮革的潮流,这也为Kering集团的其他品牌如Balenciaga,、ChristopherKane以及Brioni作出了一个新兴材料制衣的示范。

然而,尽管在2015年,StellaMcCartney的年度全球销售额大约达到了1.5亿美元至2亿美元之间,加上与宝洁公司、阿迪达斯的运动装以及Bendon的内衣品牌合作,StellaMcCartney产品的年度零售价值可能更为显着,但是Kering拥有亚历山大€€麦昆,古奇,圣洛朗等巨星品牌。StellaMcCartney在Kering的整体中是一个相对较小的品牌。

StellaMcCartney

正如分析师报道说,Kering期待把所有的注意力都放在奢侈品牌上,而不是集中在小品牌上,因为品牌推广涉及到很多的工作,而小品牌提供的回报大多处于不确定的状态。由此,StellaMcCartney被Kering出售似乎也不难理解。

除此之外,早在1月初,集团就宣布将向股东出售其手中Puma品牌70%的的股份。而Kering出售旗下品牌的举措在2010年就可以看出端倪€€€€从2010年开始,Kering先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司TheSportsmansGuideInc、在线高尔夫零售商TheGolfWarehouseInc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居品牌Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。

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